2024 年中国电子竞技用户规模为 5.11 亿，产业实际销售收入为 275.68 亿元，同比增长4.62%。彼时，iG 在这个风口上已经历了13 个春秋。在 iG 迎来品牌 14 周年生日之际，我们与 iG 品牌方讨论了近年关于行业趋势与 iG 发展的重要轨迹。
“借势”是近年来关于风口红利话题被提及最多的品牌策略词条，而目前站在行业先锋位置的 iG 却表现得客观又冷静：“行业的风口从不偏爱任何个体，大环境大趋势下的机会人人平等。而所谓乘风而上，本质是有人愿在风起前五年甚至是十年就开始布局。” iG 是那个时期里敢于“吃螃蟹”，并且思考如何“养螃蟹”的人。2011 年 9 月，由美国拳头游戏开发的对战 MOBA 竞技网游在国内正式发行国服，同一时间，iG 迅速组建了针对该游戏赛事的战队，加入战局，随即就在 WCG2011 中国区总决赛中夺得冠军。经过超过十年的探索、尝试、调整，赛道沙盘上被 iG 占领攻克的成就堡垒越来越多，让品牌在创立 14 周年之际重新对行业及自身发生思考。
Rookie
灰色卫衣 Goldlion
黑色马甲 Calvin Klein Jeans
Meiko
黄色针织衫 Staffonly
黑色水洗牛仔外套 Camper Lab
黑色裤子 McQueen
TheShy
蓝色牛仔外套 Staffonly
蓝色牛仔裤 Staffonly
Jiejie
蓝色牛仔衬衫 Aidenyfeng
卡其色长裤 Loro Piana
GALA
黄色牛仔套装 Camper Lab
“伴随战队的重组计划，Slogan 也做了进一步的升级，这种升级更像是从原来‘英雄主义的征服者’到现在‘长期主义的修行者’，它不再是单纯的结果导向，而是强调持续突破的过程，是对品牌精神深度的持续提炼。” iG 认为，从前的电子竞技赛事几乎就是对冠军诞生的一种纯粹欲望，而经历十数年赛事磨砺的进化，作为行业的先锋品牌，理应站到比胜负更高更宏观的位置去看待比赛：“在竞技场上，真正吸引人、值得尊敬的绝不只是胜负本身，更是超越胜负的精神力量，那些比赛过程中体现出的精神张力与人性光辉、面对挫折时的坚定意志和每一次出发时不惧挑战的勇气。”
2025 年 2 月，国际奥委会（IOC）正式宣布，首届电竞奥运会将于 2027 年在沙特阿拉伯首都利雅得举行。这代表着电竞终将由小众娱乐文化项目进化成主流赛事，而对于 iG 来说，他们更希望通过自身实践，向更广泛的社会群体展现电竞背后的体育精神价值，让电竞项目与传统体育实现“精神坐标的重合”。
在与品牌的对话之余，《时装男士》也在镜头中捕捉 LPL “银河战舰”上天才电竞少年不一样的青春张力，以及在访谈中去梳理他们在电竞世界里，将热爱变成理想的梦幻历程。
TheShy 顶峰相见不恨晚
小学六年级的姜承録在创建游戏ID时将“ Sky ”打错为“Shy”，而这次注册ID却开启了他意想不到的电竞人生。初三时他打到了相当于《英雄联盟》韩服排名 0.01% 的最高段位，在高一时期开始接受专业电竞选手训练。TheShy 开创的“锐雯”全新打法，被外国玩家命名为“TheShy combo”。那个“并不太认真”的 ID 名，却认真地书写出一个英雄少年从虚拟世界走向全球的故事。
世界快速奔跑 我只关注自己
2014 年，TheShy 来到中国加入 LPL，由于年龄未达到官方许可的参赛年龄，早已在韩服拿下优异成绩的他暂时成为青训选手。在初入异国的那几年，他的赛途并不坦荡，但凭着对电竞的热爱和不服输的韧劲，咬牙坚持训练。在 2017 年，他初次邂逅那时的 iG，但彼时的 iG 与他命运同体，注定要经历更多磨砺，少年 TheShy 怀揣着与 iG 相同的抱负，在一场场胜负中经受洗礼与磨炼。
蓝色牛仔外套 Staffonly
这个元老级选手加入 iG 战队的前几年，恰好在中国互联网发展白热化的时间线段中。那些年的 TheShy 除了游戏训练与赛事，几乎是两耳不闻窗外事的状态： “ 打职业是这样的，大约每天除了睡觉，其余时间都在游戏里，我基本没有时间和精力去过多接触外面的世界。感受到中国最大的变化是，外卖和电商 ‘ 跑 ’ 得很快，给我带来了很多便利。 ” 他说自己是一个敏感的人，或许碍于男孩的自尊要强，在日常生活中并不会流露出太多，而在游戏中，他几乎场场潜意识中给自己施加压力： “ 我不能打得比对手差，不能因为我，拖累到团队，如果一场比赛的 ‘ 输 ’ 是因为我，那么我绝对不怕承担责任。责任是一种负重训练，那会让我成长得更快。 ”
等待顶峰相见
本着这种韧劲，他在 2018 年的全球总决赛中与团队拿下世界冠军，而这个战绩离 17 年他刚加入 iG 战队，在首秀对阵 IM 战队时遭受的挫败，不过才过去一年半的时间。胜利后的 TheShy 并未松懈，而是继续日复一日地训练。2019 年，TheShy 帮助 iG 拿下 LPL 春季赛冠军并获封 FMVP，离队后的 2023 年拿下全球总决赛亚军。而他也在这片土地的耕耘中收获到赛事观众最热切的回馈：2018—2023 年的六年间，他五次被票选为“LPL 年度最受欢迎选手”。
黑色西服套装 Ports
浅灰色衬衫 Hope
黑色皮鞋 Christian Louboutin
尽管相比 Rookie 的十级中文水准，他的中文还不能十分流利地去做深度交谈，但对于这个给予他诸多机会与殊荣的国家，这个韩国男孩一直安静地用公益方式回报：“善举不是每个人必做的课程，但既然选择了能影响很多人的职业，我希望能用我的一点力量，去让更多人得到帮助，同时也让更多人可以明白，电竞不是单纯的游戏，我们一样可以为社会做很多贡献。”
对于年底的全球总决赛，经历过无数次成败淬炼后回归 iG 的 TheShy 已经对输赢换了一种新的态度，赛事对于他的吸引力更多在于“顶级高手的对决”。他想，与 iG 新队友的相聚是一种珍贵的能量，这种能量将推动自己更有信心走向人生这一阶段的终极关卡。
Jiejie 年轻的底色是疯狂
战队中年纪最小的 Jiejie，却在 2021 年就拿下过全球总决赛冠军。底色是“疯狂”的新战队让他兴奋：“高手的组合一定会有无限的可能性，每一次开局，都像打开了一个全新的游戏。”
最好的时候，不留遗憾
10 岁那年的 Jiejie 开始接触《英雄联盟》，自律的他一直平衡着学业与游戏的天平。随着年龄增长，游戏技术的累积与自主意识的觉醒，让他感受到来自电竞那端的角力牵引，必须比同龄人更早开始思考与抉择未来：自己能不能跳出普通人的成长轨迹，去向一条充满未知挑战又极具魅力的路出发？年少的“特权”是，总有更多的时间去聆听并遵从自己内心的声音：“和父母打赌，如果在一个限定时间内拿不到职业选手资格，那么就放弃这个理想，安心回到学业的‘主道’上去。”而仅用了一年出头的时间，他很顺利地进入职业战队，开启电竞职业选手的生涯。
蓝色牛仔衬衫 Aidenyfeng
卡其色长裤 Loro Piana
每天最长 16 小时的训练时间，让他“心安理得”地进入“沉迷”状态：“训练过度的时候，疲惫感也会有，但成为一个职业选手最基本的素养是热爱，这种热爱是任何困难都驱散不了的 BUFF。”他认为真正的热爱一定具有“自愈”能力，短暂时间后又能精力充沛地回到战场。“未来的路很长，我不确定自己是否能打一辈子，但当下是我的职业黄金期，我想尽可能多打出漂亮的战绩，在最好的时候不能留遗憾。”
每一次开局，都有无限可能
以《英雄联盟》为代表的对战 MOBA 类游戏，最大吸引力在于不同于大多线性游戏有不可避免的“重复感”。“每一次开局，都像打开了一个全新的游戏，这种新鲜感是最吸引我的。”Jiejie 概括的游戏特点，恰好也是 iG 带给他的感受：“每个人都很‘疯狂’，并且我们经常会在某个战况中抛弃常规打法，剑走偏锋。”战队的疯狂和奇谋，刺激着 Jiejie 在赛场上的应急神经，在不久前与 WBG 的比赛中，担任打野位的他在劣势的战局中抢到关键资源，有效扭转战局。
黑色西服套装 Boss
蓝色衬衫 Bally
黑色皮鞋 Loro Piana
他笑着说在生活中的 iG 战队里，自己担任 “ 小弟 ” 的角色： “ 大家都照顾我。 ” 现在的 iG 在训练之余，也会组织踢球、羽毛球一类的户外活动，调整心情。休息时间会看几场乒乓球比赛的 Jiejie 觉得，其实电竞与传统运动相通，如果事先就 “ 佛系 ” 、不抱着求胜心态去打比赛，那是他绝不认同与妥协的态度。在与 iG 品牌方的交流中，对方提到当下的电竞文化更像是为 Z 世代构建的第三空间，他们在这里找到另一个维度的身份认同。这一点在 Jiejie 的身上也能找到轨迹，他在电竞赛场中的疯狂、执着，正是将现实生活中较难伸展的人性张力转向虚拟空间释放，而这种宝贵的张力正推动他走向那个未知的、不被定义的顶峰。
Rookie 胜兵先胜而后求战
“要赢，胜利比任何事情都重要。”对于胜负观，Rookie 回答得利落且硬气。他说电竞职业选手的身份让自己感动于粉丝的热情与拥护，这都来自于“赢”的魅力。《孙子兵法》云：“胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。” Rookie 对胜的信念来自于前者，在两兵交战之前，他必须先对自己及团队的实力有绝对的信任感。
大神的起点，都是“菜鸟”
在 2025 年中央广播电视总台与腾讯电竞发布的《2024 年全球电竞运动行业发展报告》中，全球电竞城市影响力排名前三里，中国上海与韩国首尔分别占据第一及第三位。Rookie 出生在电竞氛围极强的韩国，中学时期接触到《英雄联盟》时，他很快被那种鏖战一局获胜后的成就和快感吸引住。彼时，CLG EU 和 CJ Frost 的一场决赛让他萌生了将爱好变成事业，晋级成为职业选手的想法，从此踏上征途。
黑色夹克 Amiri
白色T恤 Red Vicutu
黑色长裤 Onitsuka Tiger
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“那个时候没有太多的想法，只是埋头打，只要成绩足够出色，自然会有俱乐部来找你。”想得到专业人士的认可，只有“赢”，他认为相比其他很多行业，电竞的难点在于如果“结果”太少，可能根本不会有人在意你的过程是如何认真与辛苦的。很快，韩国 KTA 战队向他投来橄榄枝，那个时候 Rookie 才成为他的正式游戏 ID，英译为“菜鸟”，他在潜意识里将自己与“大神”的距离拉到最远，把能力上限设定得更高。
“赢”对选手和观众来说，都是最伟大的魅力
2014 年，Rookie 受到当时的 iG 战队邀请，来到中国，次年他和队友拿下春夏两个赛季的季军，又一路披荆斩棘拿到当年的全球总决赛门票。中国电竞粉丝的热情让那时年仅 17 岁的 Rookie 感受到在异国他乡的别样成就感，但他深知这一切的光荣与掌声都是来自“胜利”。尽管在 6 年后他开始萌生走出 iG 去看更广阔天地的念头，但辗转三年，又回归他在中国电竞行业起跑的起点。自去年回归 iG 以来，他又解锁了诸多里程碑：对战 NIP 的比赛中，使用奥莉安娜达成了第 5 个 LPL 英雄 100 出场的成就；在对战 EDG 的比赛中，达成了在 LPL 的第 1000 次出场；在对战 BLG 的比赛中，使用瑞兹达成了在 LPL 的第 6500 次助攻……
灰色卫衣 Goldlion
黑色马甲 Calvin Klein Jean
尽管如此，他仍旧觉得这半年没有出现自己所认为的“高光时刻”：“把‘光’放在第三赛段吧。”他笑着说，过去大半年的时间，新 iG 战队是在一个不断磨合提升作战默契的过程中，整合效能还没发挥到最大极限，眼前的那些“胜利”不过是重装上阵前的热身运动，他的目光一直锁定在第三赛段的对决与年底的全球总决赛上。
GALA 天赋永远值得再探索
“ADC 位最吸引我的是，对战局成败有极大的影响力。”看上去有些沉默寡言的 GALA，却是一个愿意把重任扛在肩上冲刺的人。iG 的重组，在他看来是一道尚未解完的化学方程式，他极力地在这个尚新的战队里探索着游戏天赋里更多的能量。
天赋生于热爱
2025 年 6 月，GALA 拿下两场里程碑式的成就，这距离他在家乡网吧拿到第一次冠军，已经过去多年。“那会儿我一直是同学里面玩游戏比较厉害的，然后参加了一次《英雄联盟》的网吧联赛，拿了冠军。”尽管那是小范围的胜利，却成了GALA 立下成为职业选手决心的秤石，以及他说服父母让自己放手一搏的依据。“玩游戏要天赋，也得足够热爱。”面对职业选手素养的问题，他用了两个关键词：天赋、热爱。
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从 GALA 的认知来说，天赋不是游戏里想开就开的 BUFF ，它需要在不断地训练、不断地思考中得以淬炼保鲜。从访谈的状态来看，他应该是典型的 I 人，话不多，但对于问题总能以寥寥数语说到关键。在所有 iG 队友的采访中，大家一致认为游戏职能与性格无关，而我们却能从 GALA 的身上隐约发现深藏在 DNA 里的竞技精神： “ 我之前也打过别的位置，但最终还是觉得 ADC 最有意思，因为很多时候他的表现是牵动整个战局的，当一件重要又有难度的事在反复练习后，让身边的人看起来很简单，那就是一种成就感。
协作的能量
从最初的 Only Game 到如今的 iG 战队，GALA 度过了 7 年职业生涯，期间效力过多支战队。如今他选择 iG 的理由听起来很简单：“阵容不错，大家可以一起试一试。”但这个“试”却让他和其他队友倾尽心力。iG 予以他最为不同的感受是“有趣”：“每个人都有自己的性格特点，但大家的目标又绝对一致，这半年在不断地了解、磨合。如果一定要给我们协作的能量定一个数值化的东西，那么我觉得 iG 至少还有 30% 的上限可以开发。”这种磨合的进度是一群少年在另一个维度的成长，是 1+1 大于 2 的效能。
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他很坦诚地告诉我们，磨合的过程中必然会有摩擦，尤其个个都在年少轻狂的年纪，但职业的素养和相同的目标总会在不那么和谐的时候进行自动调停：“玩游戏一定会有情绪的，但情绪一定要快点过去，不要伤到自己和别人。不行就拉一起吃顿饭，吃饭聊天是我很享受和大伙儿一起做的事，有交流，人与人才能更近。”闲暇时他也会玩两把别的游戏换换脑子，哪怕遇到不太会玩的“萌新”，被评价为“老好人”的 GALA 一定会坚持到最后：“比赛之外，都是娱乐，多给别人一些耐心，不会吃亏。”
Meiko 英雄亦凡人
被誉为“大满贯”的 Meiko，在采访中对过往殊荣只字未提，更多讲述他在深渊下思考、再攀登的经历与感悟。英雄也是凡人，失败是人类共通的经历，他认为自己在失败中得到的，要比在高光下获取的更多。
把拼当作定律，赢才能成为常态
Meiko 也许是整个电竞赛道中最具传奇色彩的天才选手，从小在家里开的游戏厅里长大，2015 年出道成为职业选手，到他拿下世界冠军只花了半年时间。四次联赛冠军、两次洲际赛冠军、MSI 冠军、亚运会冠军、全球总决赛冠军……王冠重叠在这个五官清秀、戴着眼镜的少年头上，命中注定的“修行”也随之而来。
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胜利的高光越是闪耀，考验的谷底就越深沉。 2015 年那场刻骨铭心的全球总决赛八强角逐让他进入两年相对混乱、迷茫的时期。 “ 不断地练，不断地练，只能靠练。 ” 短短十二个字概括了他十一年的职业生涯。经历过跌入谷底再攀上高峰的 Meiko ，相比赢，更懂得珍惜 “ 输 ” 的考验与经历： “ 在 ‘ 失败 ’ 里得到的，要比我在赢里得到的多得多。 ” 他很早就懂得人要学会在失败里找原因，然后铆足了劲去缝补自己。没有哪个冠军身上，不是打满了补丁和伤痕的。
所有质疑，都将止步荣誉
从克服家庭对电竞选手的质疑，到再度用冠军按下外界讥讽的停止键，Meiko 一步不退地在电竞赛道上披荆斩棘，身后留下一串令人咋舌的数据。能踏足于巅峰，也能沉思于低谷，再登高峰的时刻，他才领悟到输的时候流下的是汗水，而赢的时候流下的是泪水。
2024 年 12 月，随着 iG 战队的重组，他也加入成为新的一员。“这是一个上限很高的队伍，大家一条心，会有无数的可能。”年轻的荷尔蒙在战场上碰撞，每一次意想不到的火花都在无形中加强战队的凝聚力，这种状态就是一个战队最强的归属感与吸引力。
黑色西装 Paul Smith
白色衬衫 Boss
拍摄休息的间隙，他坐在化妆间的椅子上，拿出手机，邀约随行工作人员陪他来两局，闲聊时也三句离不开游戏。电竞极具魅力的原因之一是，普通人可以通过手握游戏设备，打破肉体凡胎的桎梏，将血性张力投射在虚拟绚丽的战场上。那种超现实的身份置换是让他对游戏欲罢不能的根源之一，他偶尔也会做做高压训练外的梦：“未来有机会的话，我想去设计一个属于自己的对战 MOBA 游戏，从另一个维度，去做战场的主宰者。”
结束语
近日，iG 英雄联盟分部刚刚步入他们 2025 年第三赛段的赛程，也迎来了新成员 Wei 的加入。这支总会给人带来惊喜的队伍，会在新的路途中展现出何种姿态，无疑令人期待。
“再赴极境”的意义不仅是一个品牌口号，它宣告着 iG 从登顶的勇者，蜕变为永续攀登的修行者，也成为一代人从青春走向成熟的标志。这群 Z 世代少年以“战舰”之势劈波前进，他们无畏拼搏的正是品牌内核中“长期主义”的最佳诠释。那种早已超越胜负的赛场意志，将点燃万千热爱的火种，启发着行业在奔赴未来辽阔山海的征途中，薪火相传。
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